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杜火炬是上海市金桥媒体有限公司的老板，一手创办的金桥媒体是华夏4A广告公司之一，代理策划过多家品牌公司产品广告，在圈儿内颇有名气。
陪客户吃完早茶，快九点来到公司，各部门巡视一圈，发觉设计部门不少设计师围着电脑议论着什么。
“聊什么聊的这么热闹？”杜火炬走过去问道。
“杜总，早。”
“杜总，广告人之家有篇新帖子。”
“用冰川果园广告战斗天艺呢。”
“跟帖过千，管理员人工置顶，还给挂在网站首页。”
战斗天艺策划？
杜火炬皱皱眉：“手头的工作都做完了？这种无聊的口水文有什么好看的。”
“杜总，不是口水文，内容很详实，很专业。”
“我估计这个双枪将应该是业内哪个大佬的马甲，看天艺不顺眼。”
“天艺CD那德行，看他不顺眼的多了。”
“那个老赤佬，也不知道哪儿来的优越感，这回看他还怎么嘚瑟……”
杜火炬没继续听工作人员的议论，回到自己的办公室，打开电脑登陆华夏广告人之家论坛，很容易在首页找到工作人员口中的贴子——《论冰川果园与果粒橙今夏广告优劣之我见》。
有意思。
接过秘书送来的蓝山咖啡，点开帖子，杜火炬一边看帖一边品咖啡。
正如工作人员所说，贴子的内容很专业，言之有物。
文章以广告文学派代表威廉·伯恩巴克的“ROI”原则为核心，从关联性、原创性、震撼力三个角度展开阐述。对天艺策划进行了体无完肤的吊打。
双枪将指出，冰川果园广告走的是亲密路线，所以天艺策划拍摄的果粒橙广告，仅在逼格方面完胜冰川果园。但是果粒橙广告的逼格也不高，跟德芙橱窗篇广告比起来，双方差着五条果粒橙广告。
从关联性Relevance来讲，天艺策划的广告片，更多的是突出苏有朋。试图以苏有朋的明星效应带动消费者，而忽视了广告内容和产品的密切联系，更不如冰川果园广告内容和消费者之间的联系紧密。
原创性Originality方面，天艺策划的创意很花哨，看似能够吸引消费者，但却不如冰川果园的创意清晰简单，并具有极强的可延展性。
而震撼力Impact……不是说广告越热闹就越震撼。冰川果园的广告看似平淡，但是父子俩
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